Premiärmorgonen fick strykas till följd av försovning och kaosstressig barnen-till-förskolan-morgon, men dag två av Aftonbladets satsning på frukost-tv hade jag bättre lycka: iPaden på kylskåpet drogs i gång strax efter klockan sju och fick stå på tills sändningen avslutades vid nio (med ett tittavbrott för lämning i mitten). Jag såg alltså Aftonbladet Morgon på det sätt som de flesta tar sig an morgon-tv – samtidigt som nyhetsuppläsaren vevade Aftonbladets huvudnyhet om grooming ännu ett varv i bakgrunden ägnade jag mig samtidigt åt mackbredning, uppochnervända yoghurtförpackningar på köksbordet, barn som trilskades vid påklädningen, gjorde fruktlösa försök att med fingrarna smeta bort tandkräm från fyraåringens mun och kom med halvhjärtade hot som Vi går nu, oavsett om du tänker följa med eller inte.
Repetitionen var ännu större här än hos de mer etablerade konkurrenterna, men Aftonbladet Morgon står sig ändå bra.
Morgon-tv blir lätt tjatigt, programmen är inte gjorda för att man ska sitta igenom hela sändningen utan saker och ting repeteras eftersom tittare kommer och går. Vanligtvis är jag en P1 Morgon-lyssnare och har endast undantagsvis SVT:s eller TV4:s sändningar i gång så min jämförelse är kanske inte helt rättvis, men jag fick ändå bilden av att repetitionen var ännu större här än hos de mer etablerade konkurrenterna.
Huvudorsaken till det var dock inte att samma nyheter upprepades varje halvtimme – det gör de i alla morgonprogram – utan faktumet att alla reklamavbrott bestod av samma serie pluggar för Aftonbladets egna tjänster och program. Säga vad man vill om TV4, men den digra flora av reklam som passerar revy i kanalen varierar åtminstone, men under de cirka 1,5 timmar jag hade åtminstone delar av min koncentration på Aftonbladet Morgon såg eller hörde jag samma slinga med reklam för Aftonbladets Plustjänst, Fredrik Virtanens program TV-domarna samt ett klipp med morgonens hållpunkter för sändningarna passera revy sex, sju gånger.
Det blev inte bara tjatigt, utan även lite underligt eftersom puffen med morgonens hållpunkter var statisk, så även fast sändningen strax före klockan nio led mot sitt slut fick tittarna info om vad som skulle visas ett par timmar tidigare.
Nåväl. På det stora hela klarade sig Aftonbladet Morgon bra i konkurrensen, någon amatör-tv är det inte de har satt ihop, Maria Bjaring och Henrik Torehammar agerade avspänt och professionellt som programledare respektive sidekick och det bjöds på såväl högt som lågt bland inslagen.
Personligen tyckte jag visserligen att inslag som Klicktuellt var rätt sövande (i dag med analys av Leonardo DiCaprios 40-årsfest och Solanges oväntade bröllop), men som sagt, det här är Aftonbladet och jag utgår ifrån att de har koll på vad som lockar deras publik. Programledarskapet växlas mellan Maria Bjaring, Karin Magnusson och Claes Åkesson på olika morgnar, och förutom Henrik Torehammar kommer även Natalia Kazmierska att dyka upp som sidekick.
Kanske inte den vassaste copyn i rubrikgrafiken.
En sak jag hoppas på framöver är dock att programledarna slutar med greppet att göra sig dummare än vad de är bara för att de vill ha rappa svar och enkla besked som »funkar i tv-rutan«. Som när de körde ett inslag om de kraftiga snöovädren i USA och hade med en meteorolog över telefon som skulle förklara begreppet snökanon och de efter ett tag började prata om det svenska vädret. Meteorologen fick först frågan om när vi egentligen ska få vinter i Sverige – detta trots att mer än 25 procent av landet redan ligger under snö – och pressades sedan på att dels komma med ett exakt datum då det blir snö i Stockholm, och dels huruvida han kunde lova att stockholmarna får en vit jul. Det är klart att de visste att han inte kan det och det vet publiken också, så det blir bara tramsigt och onödigt förenklat.
Nu är ju det här knappast en sjuka som bara Aftonbladet Morgon lider av. Men varför inte försöka föregå med gott exempel nu när ni har startat något helt nytt och har chansen?
Aftonbladet Morgon sänds vardagsmorgnar kl 06-09 via tv.aftonbladet.se, Aftonbladet.se och tidningens appar.