TVdags OS-bevakning i samarbete med 
SVT har givetvis redan förlorat det stora slaget. Det gjorde kanalen i exakt samma stund som MTG/Viasat köpte in Sotji-OS-rättigheterna för väldigt dyra pengar.
Sedan dess har Viasatkanalerna pumpat ut så mycket OS-information i olika programformer att man nu, på den överdådiga invigningsdagen, redan är lite trött på alltihop. Sändningarna i bolagets alla kanaler har varit så fulla med trailers, hänvisningar och inför-programserier att man knappt vill se en pistmaskin, än mindre en svensk idrottare i mössa i close-up, igen. Medaljhopp har byggts upp, den egna kanalens nya profiler har pumpats fulla med självförtroende, diskussionen kring bristande mänskliga rättigheter har, well, kanske inte tagits fullt ut, men i alla fall lett till några bra samtal.
Har Viasat vunnit studiomatchen redan innan de ens behövt visa sina spänniga rättighetsmuskler?
Redan en vecka innan den olympiska elden tänds i kväll har TV3 haft en sådan där modern »Vinterstudion«-brasa som brinnande centralpunkt – och OS-stadion som fond i bakgrunden – i sina Studio Sotji-sändningar. Allt har inte varit lysande, vissa inslag har en bismak av spiksoppa, men allt har varit gediget och skickligt. De har plockat in Malcolm Dixelius som Rysslandskännare som pratar säkerhet och terrorhot och ger välbehövlig tyngd och pondus bland alla peptalk, han balanserar det flaggviftande hejaklackande och sportnördiga med torr saklighet. Ola Wenström har på sitt vanliga sätt lyckats skapa gemytlig stämning och samtidigt lagom pressat väl försiktiga gäster (som när längdskidornas förbundskapten Rikard Grip tvingas precisera sin flängiga medaljförhoppning på »tre till sju« till »fem«). SVT-rekryteringen Mattias Brännholm har spelat in ett sådant där finstilt reportage om hur Johan Olsson kämpar sig tillbaka mot formen: de nästan lite för länge kvarliggande bilderna på hur en tappert stakande Olsson, utan att använda benmusklerna, mödosamt förflyttar sig över snön var pur längdmagi.
Allt detta innan spelen ens börjat. Allt detta innan Viasat fått visa sina spänniga rättighetsmuskler på allvar. Allt detta innan SVT alltså kommit ur startfållan.
Redaktionen bakom SVT:s första magasinsprogram Alla snackar Sotji, med premiär i kväll, har en Tour de ski-uppförsbacke framför sig. Inga sändningsrättigheter, ingen tillgång till OS-området och dessutom sent ute. Hade det varit någon annan kanal – med de rätt usla förutsättningarna – än SVT hade jag redan här och nu förklarat Viasat som segrare i OS-magasinskampen. Men hur mycket och desperat public service-kanalen än försöker överkompensera förlusten av rättigheterna (PR-bilden på en vilt popcornfirande André Pops här är på många sätt ganska talande) med ren entusiasm, så går det inte att komma ifrån att SVT trots allt fortfarande har landets främsta vintersportredaktion. Med ett koppel utmärkta experter.
Kanalen får, som allt oftare den senaste tioårsperioden, finna sig i en David-roll mot kommersiella Goliatjättar. Kan SVT acceptera den, hitta andra vinklar och tillåta sig fördjupande resoneman och analyser (utan tävlingsbilder kommer ju utrymmet finnas) är det inte omöjligt att de, likt Nicklas Jonsson på femmilen i Nagano 1998, på sluttampen kan närma sig den självklara storfavoriten. För att ta sig förbi krävs något utöver det vanliga.
Låt spelen – och den ojämna studiomatchen – börja.
Se alla OS-tider på TV via