I helgen fick det media- och kommunikationsvetenskapliga älsklingsordet »synergieffekt« en smärre renässans. Flera användare av dejting-appen Tinder har under den pågående branschmässan SXSW i Austin rapporterats chatta med den mystiska Ava, 25.
Först får de kärlekskranka Tinder-användarna en serie märkliga frågor, sedan hänvisas de till Avas Instagram-konto, där de möts av en poster och en kortare filmteaser.
Ovetandes om att Ava i själva verket är Alicia Vikanders rollfigur i nya Ex Machina har användarna blivit mer eller mindre blivit utfrågade om hur det är att vara människa. Efter en serie märkliga frågor hänvisas de kärlekskranka sedan till Avas Instagram-konto, där de möts av en poster och en kortare filmteaser. Kanske inte riktigt vad de väntade sig när de först startade Tinder, men nu har de åtminstone ett personligt förhållande till huvudkaraktären i Alex Garlands sci-fi-rulle – och det är väl alltid något?
Att Vikander spelar en AI i Ex Machina skänker förstås också ett slags metalager till den här pr-kampanjen. Frågan är bara hur mottaglig man är för själva filmen precis efter en robot har lekt med ens känslor? Som utomstående får man väl bara lyfta på hatten för den smarta idén och hoppas att de stackars användarna kan swipa vidare tills de hittar en riktig, köttslig partner som de får träffa istället.
Ex Machina kommer att ha svensk biopremiär den 20:e mars.